北浜流一郎：大物タレント起用CMと株価の微妙な関係

北浜流一郎：大物タレント起用CMと株価の微妙な関係

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20081117-00000012-scn-brf

11月17日8時44分配信サーチナ吉永小百合、松坂慶子、永ちゃん（＝矢沢永吉）、ビートたけし……と並べるとどんな共通項があるだろうか。いずれもいわゆる大物タレントたち。これも正解の一つだが、もう一つある。大手上場企業のCMに出演していることだ。吉永小百合はシャープ、松坂慶子はソフトバンク、永ちゃんはソニー、そしてビートたけしは明治乳業だ。それぞれ若者よりもいわゆる「団塊の世代」を意識した起用であろうが、成果の方はどうなのだろうか。私はかつて週刊誌記者をしていて、芸能人たちの取材に走り回っていたことがあるため、いまでも大物に限らず、タレントたちと企業CMとの関係には大いに関心がある。中でも大物タレントが上場企業のCMに起用された場合、どれほど株価に寄与するか考えてしまう。企業はもちろん彼ら彼女らを起用することで製品やサービスの拡販を狙っている。しかし株価にどれほどの影響があるかまでは考えないだろう。企業としてはそれでも良いだろうが、投資家サイドから言わせてもらうなら、大物タレントの起用が株価にもプラスして欲しいもの。この観点から各社のCMを見ると、まず首をかしげざるを得ないのが明治乳業のビートたけしの起用だ。明治プロビオヨーグルトLG21をCMしているのだが、恐いおじさんに商品を勧められているようでどうにも落ち着かない。そのせいか株価は同業の雪印乳業株が回復基調なのに対し、明治乳業株の動きは重く、下降トレンドに歯止めがかかったとは言えない状況だ。吉永小百合の起用はどうか。シャープはAQUOSの薄さ、画像の素晴らしさを強調するために最良イメージ女優である吉永小百合を起用してきた。製品の素晴らしさをストレートにズバリと宣伝するのではなく、やや遠慮がちに伝えることでハイグレードのイメージを保ってきた。吉永小百合の上品さに合わせたCM戦略であり、企業イメージを高く保つのに効果があったと言える。そして昨年6月までは株価にもプラスしていた。ところがいまでは状況が完全に変ってしまった。液晶ディスプレイの価格下落や携帯電話販売の不振に直面、株価は下落を続けているのだ。しかも最近では液晶国際カルテルの罰金支払いで米司法省と合意、114億円もの罰金を支払わされるという思いがけない減益要因もあった。これでは折角の吉永小百合起用がまったく生きない。いまだに何とか好イメージは保っているものの、株価の回復が遅れるだろう。これらに比べるとソニーの永ちゃん起用はかなりの効果があるはずなのだが、残念ながら同社の収益もなかなか上向かない。永ちゃんがソニー製ブルーレイの素晴らしさに驚いて見せたとき、われわれも同様に目を見張った。ほとんどの消費者は私も含めてソニーのブルーレイがそんなに高性能なものだとは知らなかったからだ。CMを通してそれを教えてくれた永ちゃんは、いまはブラビア新製品の薄さを強調している。インパクトのあるCMであり、年末商戦を考えると、今後販売増にかなりプラスしそうではあるのだが、それが株価を押し上げてくれるかとなったら疑問がある。永ちゃんのCMが頑張ってブラビアの販売が少市ぐらい伸びても、現在の株式市場は気がかり材料が多過ぎ、販売増に気付かない恐れがある。最後にソフトバンクの松坂慶子。私はかつて彼女に関する著書「小説・松坂慶子」を書いたことがあるため、彼女の出演CMにはつい見方が甘くなってしまうのだが、ソフトバンクによる彼女の起用は英断だ。同社はこれまで携帯電話販売のターゲットをファミリーに置いてきた。「お父さん犬」の起用でそれは大成功をおさめて来たが、松坂慶子の起用によってターゲットゾーンはさらに拡大する。彼女は団塊の世代のアイドルの一人。団塊の世代の一つ上の世代である私でも、彼女の起用には心が動く。ソフトバンクの携帯に変えようかと思ってしまうほどだ。団塊の世代のアイドルである松坂慶子のファン、特に男性たちは彼女がCMに登場するだけでソフトバンクの携帯電話を意識するだろう。当然それは販売合戦が激化する年末にかけて次第に購買意欲を刺激し、株価にもプラスすると見てよい。以上はいわゆる大物タレントを起用した上場企業のCMと株価の関係を勝手に予想したものだが、株価へのプラスの影響度が大きい順に並べると次のようになる。松坂慶子。永ちゃん。吉永小百合。ビートたけしだ（文中敬称略）。（執筆者：北浜流一郎 株式アドバイザー）

[引用元：Yahoo[市況（サーチナ）]]

北浜さんて誰？？？(^_^;)
すみません。初めて知りました(^_^;)
永ちゃんは知っていますけど・・・・(；一_一)
覚えておこう。。。

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